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「運河、人文、休閑」花蓮理想大地渡假飯店
作者：佚名 時間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]
「運河、人文、休閑」抓住消費者內心真正對休閑的渴望。 對于一個占地15公頃擁260間獨棟高第式藝術建筑客房，其間不僅有數公里河道貫穿，更擁千百件私人藝術收藏品散布各角落的「花蓮理想大地渡假飯店」，一座橋、一盞燈、一張椅、一個甕…，每個傳奇都有一段引人的故事。因此我們決定向消費者宣稱這里不只是一家飯店，而是一個架構在運河之上的人文休閑地，以有別于一般飯店所著重品質、服務、設施等外在表現，更進一步以內在的人文休閑價值，來接近消費者真正內心對于休閑價值的肯定與渴望。
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「Check in 之后，我在Lobby等船來，帶我到我的房間」深深吸引消費者的好奇之心。 放松身心、滿足好奇、追求新鮮往往是動身旅行的目的，在為花蓮理想大地渡假飯店找到「運河、人文、休閑」的定位之后，我們接下來的任務，當然就是如何促使消費者真正采取行動，吸引消費者能夠踏入飯店的Lobby成為飯店的住客。而這個吸引力當然也就必須來自飯店所能提供與眾不同的最大特色，也就是國內前所未見的「Check in 之后，搭船前往客房的服務」。
其實「船」這個主題似乎也特別適合用來貫穿「運河、人文、休閑」這樣的訴求，它與水、人文甚至浪漫的異國休閑文化都能給人一種強烈的連結性。而在廣告執行后飯店應接不暇的詢問電話也證實，這個點到為止保留給消費更多自行想象空間的做法，的確成功的引起了消費者的注意與好奇，讓對花蓮理想大地渡假飯店的知名度順利的在市場中迅速打開。
在第一印象「Check in 之后，我在Lobby等船來，帶我到我的房間」所創造的驚奇之后，人文印象的發展將是讓花蓮理想大地渡假飯店品牌更加深入消費者心中的重點。而針對于此，在藝術的傳奇故事中延續品牌的人文印象，誘起消費者更多好奇與向往的概念于是緊接著被發展開來，企圖透過這種深入且別具特色的形象塑造，未來花蓮理想大地渡假飯店將與競爭品牌有著更明顯的差異化，也讓消費者能擁有更清晰的品牌印象。 Check in之后，我在Lobby等船來，帶我到我的房間…… 「花蓮理想大地渡假飯店」一場人文休閑正在進行！不必飛越國度也不必刻意安排假期，一個離花蓮機場只要三十分鐘的地方，一座橋、一盞燈、一張椅、一個甕…，每個傳奇都有一段引人的故事。「花蓮理想大地渡假飯店」不只是一家飯店，而是一個架構在運河之上的人文休閑地。由世界排名第一的WAT&G首席團隊十年精心設計，全區西班牙高第式建筑260間客房，完全環繞運河網絡打造，讓您在原木、鍛鐵、青銅、板巖、陶磚的濃濃的人文氣息中，感受更多未知而美好的生活事物。 踏入理想大地渡假飯店的Lobby，彷佛感覺來到一座藝術博物館般，令人驚奇不已。而就在放下行李傾聽著熱情工作人員的娓娓道來之后，才更會發現原來在這大廳里，不論是閃耀著的金光的銅馬、巨大的威儀的國王椅、精致如哥德式教堂的鳥籠、半世紀海中沉船制成的桌板還是角落里的一個銅制雕塑、鍛鐵燭臺等等，一事一物都有一段引人入勝的故事與歷史。
占地十五公頃的土地上由湖泊與水道貫穿，甚至正式通過注冊申請，將這條運河水道命名為「應許之河」。而獨棟客房依傍在應許之河兩旁，更讓每位住客在Chick in之后，便可搭乘世界上最先進的無聲、環保游艇徜徉在應許之河上，欣賞著高第式的建筑藝術、繞過七座島、穿過十五座橋，然后在客房前的碼頭上岸，緩緩的步入充滿異國風味房間，開始一段前所未有的人文休憩。 透過完美的安排設計，所有客房均擁獨立的落地窗臺面向運河水道及室外半戶外廊道，擁有獨一無二的私人景觀，讓光影、水文在悠閑坐臥中盡收眼底。西班牙風格主臥空間，床俱、家俱均采玫瑰木手工制造，呈現質樸、自然風格，再搭配大量鑄鐵與銅制仿古家飾，更提供住宿者宛如置身藝術殿堂般的人文享受。 當然，為提供國際級的管理與全功能的休閑價值，花蓮理想大地渡假飯店全區休閑設施更規劃包括騎馬場、健身中心、網球場、戶外游泳池、景觀SPA、溫泉池、羅馬式露天按摩池、兒童親水池、人造沙灘、游艇中心以及國際會議中心、宴會廳、意式餐廳、池畔酒吧以及一座沼澤生態區等豐富的游憩設施，提供住客超越五星級飯店的精致休閑價值。 理想的渡假…是停留不是奔波，是散步不是趕路！以「運河、人文、休閑」為概念的花蓮理想大地渡假飯店，其追求的不只是成為國內第一，而更是以成為世界第一為標竿，希望在讓國內所有追求優質渡假消費者不必出國就能享有與國際同軌的高質享受同時，更能吸引全世界的消費者奔向臺灣這片美麗的凈土。